Bachelorarbeit
zum Thema: die Evolution der Marke mytheresa
Redesign und Relaunch des Onlinestores mit Neukonzeption der Corporate Identity und Entwicklung einer personalisierten Strategie
Im Rahmen dieser Arbeit beschäftige ich mich mit der Problematik, ein Alleinstellungsmerkmal –
durch ein emotionales Marken- und Shoppingerlebnis – für die Marke mytheresa zu entwickeln.
Unternehmen stehen vor der Herausforderung, eine erfolgreiche und zeitgemäße Markenführung umzusetzen.
In dem nahezu unüberschaubaren Angebot am Markt ist es für Unternehmen zunehmend schwieriger aufzufallen und sich von anderen zu differenzieren. Das Design entwickelt sich mit der Identität der Marke, der Leitidee
und dem ästhetischen Zeitgefühl weiter. Aus diesem Grund wird die Corporate Identity sowie das Corporate Design der Marke mytheresa überarbeitet und an den heutigen Zeitgeist angepasst.
Personalisierung und Individualisierung sind aktuelle Trends, auf die ich mich im Zuge der Markenevolution
von mytheresa fokussiere. Das neue personalisierte Konzept spezialisiert sich auf den einzelnen Kunden und berücksichtigt dessen Anforderungen. Der neu definierte Claim von mytheresa – Your Luxury Dressing Room –
definiert in Kurzform die Vision und bringt die Leitidee des gesamten Markenauftritts,
nach innen sowie nach außen, zum Ausdruck.
Die darauf stützende gleichnamige Neukonzeption basiert auf dem geschärften Selbstverständnis der Marke.
Die im Konzept beschriebene Identität sowie personalisierte Strategie, inklusive der neuen Features, leiten den Relaunch des Onlinestores ein. Diese erweiterten technischen Funktionen verleihen dem Shop eine neue Dimension, die eine deutliche Differenzierung von der Konkurrenz ermöglicht. Durch dieses Alleinstellungsmerkmal wird eine emotionale Markenwelt eröffnet, die ein persönliches und einzigartiges Shoppingerlebnis mit sich bringt.
In die Mitte des Videos
klicken zum Starten.
Evolution der Marke mytheresa:
Mit der Evolution der Corporate Identity
(CI) von mytheresa geht die Evolution
des optischen Erscheinungsbildes einher.
Das Redesign basiert auf der neuen Markenidentität und dem personalisierten Konzept Your Luxury Dressing Room.
Die größte Entwicklung liegt im Relaunch
des Onlinestores – vor allem im
MyShop-Bereich YOU (personalisierte Features).
Definition der einzelnen Icons:
Die Entwicklung des individuellen
Icon-Stils geht mit dem neuen Konzept einher. Die technischen Funktionen der personalisierten Services werden in Symbole verpackt, um dem Besucher eine ansprechende und intuitive Usability im Onlinestore zu ermöglichen.
Funktionsweise des neuen Onlinestores:
Anhand dieses Videos,
erkläre ich nur über den Mauszeiger, wie der
Onlinestore funktioniert.
In der Grafik darüber
sind die Definitionen
der einzelnenIcons.
Illustration
der Marke mytheresa ein Gesicht geben
Das neue und personalisierte Konzept von mytheresa eignet sich hervorragend für die Entwicklung
einer eigenen Illustration. Unternehmen und vor allem Großunternehmen wirken gegenüber ihrem
Publikum oft unpersönlich und distanziert. Der Marke ein Gesicht zu geben, ermöglicht den Menschen
sich mit der Marke leichter zu identifizieren und eine Nähe zu den Bezugsgruppen zu schaffen.
Zur Umsetzung: Die Technik ist eine Mischung aus Aquarell, Copic Marker, Kreide und Fineliner
und erfolgt nicht analog auf einem Blatt Papier, sondern digital auf dem iPad Pro.
